여성은 연약한 존재, 격렬한 스포츠 활동에 부적합한 존재라는 사회적 인식
->남성중심의 권력이 작용
여성의 신체
여성의 신체는 소비문화의 측며네서 상품이자 소비대상으로 존재하며 교환가치로 평가
매체는 소비대상으로서의 여성의 이미지를 끊임없이 재생산
--> 스포츠 영역에까지 침
스포츠는 작게는 국가단위의 중계부터 넓게는 전 세계 적으로 전파를 타게 된다. 새로운 기록과 퍼포먼스 등으로 인하여 스포츠스타 등이 탄생하고, 대중들의 관심은 스타 혹은 그 스포츠 자체로 자연스럽게 쏠리게 된다. 이를 통해 마케팅 광고 등의 많은 재정적 요소들이 스포츠와 결합하게 되고 이
드러나는 효과이다. 덧붙여 스포츠스타의 입장에서 본다면, 자신이 방송이나 광고에 출연하는 것으로 인해 더욱 책임을 느끼고 경기에 임할 수 있게 된다. 그리고 방송, 광고 등에 출연하게 되면 많은 관심을 얻게 된다. 이러한 대중의 관심은 곧 성적에 대한 기대로 이어진다. 그러한 상황에서 선수들
문화론과 관련지어 스포츠를 하나의 대중문화로 여기고, 누가 스포츠라는 것을 만들었고, 왜 만들었으며, 스포츠 팀은 어떻게 운영되는지 그리고 스포츠스타의 영향력에 대한 이야기를 하려고 한다.
2. 이론
문화란 지적 작업을 강조하기보다 총체적인 사회구조를 강조한다. 마르크스에 의하면 문