광고들이 쏟아져 나오는 현 상황에서 자신의 광고를 부각시키고 청자들의 관심을 끌기 위해서 사용된다고 볼 수 있는데, 다만 너무 심한 과장법은 청자들을 오도할 위험이 있다.
=>아래에 제시되는 시대별 가족계획공익광고의 분석은 이러한 광고의 언어적 특징에 의거한 것이다.
Ⅱ.본론
-시대
5) 유머소구
유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 광고메시지를 호의적으로 평가하게 하는 효과를 가진 형태. 유머를 통해 웃게 되며 관심을 가지게 된다.
아빠가 난폭운전을 하여 항상 손잡이를 항상 잡느라 팔에 근육이 생겨난 아이의 모습을 표현한 광고.
6. 공익광고의
광고는 대중매체를 통한 통제내지 제어된 확인 가능한 설득이다"라고 규정하고 있다. 이와 같이 설득커뮤니케이션 일종으로서 광고의 한 분파를 이루고 있는 것이 공익광고라 하겠다. 공익광고는 공공봉사광고라고도 하며 공공광고로 불리기도 한다. 공익광고의 개념은 사회, 문화, 지역적인 여건에
대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비 대 면적(對面的) 의사전달 형태’ 이다.
광고의 정의를 좀 더 명확히 알 수 있도록 다음의 두 가지 관점에서 알아보도록 하겠다.1)
① 마케팅 시각
오늘날 기업의 영향력은 형언 할 수 없을 정도로 커졌다. 기업들의 무대는 국경을 초월한 지 오래고 이제 문화
공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 한다.
국제광고협회(International advertising association)에 의하면 공익광고란 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견이나 주장을 수용하여 국민에게 이득이 되는 활동이나 행위를 실행하거나 지원할 수 있도록 권장하는 커뮤니케이션이라고