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![[대중문화] 가족계획 공익광고의 변천사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/391/390840-0011.gif)
분야
hwp1. 공익광고의 정의
2. 공익광고가 우리에게 미치는 영향
3.가족계획 공익광고를 선정한 이유
4.광고의 언어적 특성과 그의 관련한 조사의 목표 및 방향
(1)음운적 특징
(2)어휘적 특징
(3)문체적 특징
(4)의미적 특징
(5)다양한 문장구조
(6)다양한 수사학적 표현
Ⅱ.본론
-시대별 가족계획 광고의 전체적인 특징
1. 60,70년대 가족계획 공익광고
1-1. 60,70년대 공익광고 분석
1-2. 60,70년대 표어 분석
1-3. 60,70년대 공익광고의 특징
2. 80년대 가족계획 공익광고
2-1. 80년대 공익광고의 분석
2-2. 80년대 표어 분석
2-3. 80년대 광고의 특성
3. 90년대 가족계획 공익광고
3-1. 90년대 광고 분석
3-2. 90년대 표어 분석
3-3. 90년대 가족계획 공익광고 특성
4. 2000년대 가족계획 공익광고
4-1. 2000년대 공익광고 분석
4-2. 2000년대 표어 분석
4-3. 2000년대 가족계획 공익광고의 특성
Ⅲ. 결론
-반복법: 반복은 운율적 차원 뿐만 아니라 구나 문장사이에서도 사용될 수 있다. 또한 문장의 처음과 끝 등 만장의 여러 부분에서 나타날 수 있으며, 문장 구조 자체가 반보될 수 있다.
-대조법: 광고에서는 대조적인 의미를 지닌 단어를 배열함으로써 극적인 반전 효과를 일으키려고 한다. 이러한 대도적인 방법은 대구적인 문장 구고와 함께 나타나는 경우가 많다.
-생략법: 광고는 특정 부분을 의도적으로 빠뜨림으로써 소비자가 직접 그 부분을 채워 넣게 하는 생략법을 흔히 사용한다. 생략법은 생략되는 요사가 단어, 구, 절 등으로 다양하게 나타날 수 있으며, 생략된 요소가 무엇인지 찾을 수 있는 방식, 즉 그 회복 가능성을 중심으로 볼 때 문맥적 생략, 소통상황적 생략, 개념적 생략이 있다.
-직유법과 은유법: 직유나 은유는 가장 고전적인 표현법 중의 하나이다. 이들은 표현하고자 하는 원관념을 사람들이 잘 알고 있는 대상인 보조관념에 빗대어 표현하는 것으로 소비자들에게 제품이나 기업의 이미지를 보다 강력하게 전달할 수 있다는 이점이 있다.
-과장법과 반어법: 과장법은 사실보다 크거나 작게 하는 표현하는 기법이다. 이 기법은 수많은 광고들이 쏟아져 나오는 현 상황에서 자신의 광고를 부각시키고 청자들의 관심을 끌기 위해서 사용된다고 볼 수 있는데, 다만 너무 심한 과장법은 청자들을 오도할 위험이 있다.
=>아래에 제시되는 시대별 가족계획 공익광고의 분석은 이러한 광고의 언어적 특징에 의거한 것이다.
Ⅱ.본론
-시대별 가족계획 광고의 전체적인 특징
가족계획
공익광고
사회적 특징
광고의 특징
광고와 표어 안에서의 언어적 특징
1960,1970년대
인구증가로 인한 활발한 가족계획의 증가
1960년대 표어 운동과 1970년대 이후 라디오를 통한 광고가 나타나게됨
1.~하자. ~한다 라고 끝내는 청유형과 평서문 형태의 문장 사용
2.‘많이 낳아 고생말고 적게 낳아 잘 키우자’와 같은 대구와 과장법을 사용한 제한된 수사학적 표현
1980년대
계속되는 가족계획과 국가차원에서의 가족계획 사업 실시
1981년도에 공익광고가 처음으로 방송되고, 여러 가지 가족계획 공익광고가 만들어지게 됨
1.‘우리의 생활 터전을 위협하는 인구폭발!’과 같은 생략,과장의 수사학적 표현을 사용하여,명사로 끝나는 표현을 통해 문제의 심각성을 효율적으로 표현함.
2. ‘적게낳아 엄마건강 잘키워서 아기건강’과 같이 동일음을 반복하는 음운적 특징을 가미하여 재미를 더함.
1990년대
출산율은 안정되었으나 남아선호사상에 따른 남녀 성불균형의 문제가 나타남
성비 불균형에 따른 공익광고와 생명의 소중함에 대한 광고가 나타남
‘생명은 하나 선택이 아닌 사랑으로’와 같이 생략법이나 은유법을 사용한 다양한 수사하적인 표현을 사용하고, 이를 보는 사람들에게 그 내용을 강력히 전달함.
2000년대
사회적인 개인주의 현상으로 가족간의 정을 중시하는 사상이 중시됨
가족간의 유대를 통한 가족계획 공익광고가 나타나고 출산을 권유하는 공익광고가 방송됨
1.세상에서 가장 따뜻한 말 - 가족입니다와 같이 종전에 사용했던 평서문의 문장을 사용하여 의미를 심각성을 부여하고, 다양한 수사학적 표현과 문체적 표현을 사용함.
2.‘아빠! 혼자는 싫어요. 엄마! 저도 동생을 갖고 싶어요.’ 와 같은 평소 우리가 쉽게 접할 수 있는 문제체를 사용함으로써 직접적으로 우리에게 와 닿을 수 있는 구어체적 표현을 사용함
1. 60,70년대 가족계획 공익광고
1-1. 60,70년대 공익광고 분석
