‘댕기머리’의 문제점 및 기회요인을 짚어보기 위해 SWOT분석을 하였다. 앞의 분석결과들을 종합해서, 우리는 댕기머리가 시장에서 경쟁력을 갖추기 위한 새로운 마케팅전략을 수립했다. 그리고 단순한 전략에서 머물지 않고 구체적인 마케팅 실행 계획안을 4P별로 나누어서 구체적으로 제시하였다.
댕기머리 초기 유통망 확보가 어려워 미용실을 통한 판매
홈쇼핑 열풍이 불면서 홈쇼핑에서 댕기머리 제품을 판매
→ 홈쇼핑을 이용하여 시간과 장소의 차별화가 댕기머리의 성공 요인
→ 구전마케팅 성공
● 컨셉
자연을 담고 진화하는 한방 샴푸 댕기머리
● 광고 커뮤니케이션
직접
3.1.1.1 인구통계적환경
인구통계적으로 탈모시장을 살펴보았을 때, ‘중년남성의 탈모인구 증가’와 함께 ‘2030여성의 탈모인구 증가’의 2가지로 크게 분석해 볼 수 있었다. 중년 남성층은 탈모방지 샴푸가 활성화되기 이전에도 탈모시장의 가장 큰 타겟이었으며, 가장 큰 구매자였다. 그러나 최근 중
댕기머리
자연을 담고 진화하는 한방샴푸 댕기머리 꾸미지 않은 근원적인 아름다움을 선사합니다.
value
oriental 동양주의 , 한국스러운
Originality정통주의, 진정한
Beauty아름다운 건강한
Human인본주의, 고객의
<중 략>
소비자 관점에서 IMC 전략 분석
1) 브랜드이미지 전달실패
-광고 : 대리인 문
댕기머리는탈모방지 한방 샴푸부문에서 6년 연속 대상을 차지했다. 다년간의 연구개발로 효능은 물론, 향과 미적기능까지 개선시켜 2013년 한국소비자브랜드위원회의 조사결과 2030대 젊은층에게 더 많은 점수를 받은 결과이다.
대기업들의 시장 진출과 경쟁사 확장으로 2015년 현재는 업계1위 자리를