커피와 도넛을 동시에 판매하는 전략을 성공하고, 현재는 아침 메뉴를 판매하는 전략을 진행하고 있다. 이는 모든 도넛 업계에서 선발주자이자 성공자의 위치로 진행되는 마케팅 전략이다.
이 보고서에서는 던킨도너츠의 성공 전략을 분석하고, 본사와 가맹점 사이의 관계, 촉진 전략을 알아보도록
가맹점 포함한
2006년 매출 3000억원 2005년에 비해
2006년 80%성장률 -
성장률 2005년에 비해
2006년 30%성장률 2005년에 비해
2006년 80%성장률
강력한 선두기업이 존재 : 던킨도너츠,크리스피크림의 높은 시장점유율/충성고객
도노스튜디오의 비슷한 마케팅 전략 :
고가격전략, 수제도넛, 구
던킨도너츠의 친근한 이미지를 알리는 데에 주력하기 시작하였다. 던킨도너츠는 이병헌을 광고모델로 삼고, 광고를 하였으며 도너츠만 판매하는 전략이 아닌 ‘커피&도넛’ 이라는 카피 문구를 통해 도너츠와 커피를 함께 판매하는 카페적인 요소를 알리는 데에 주력하기 시작했다.
한국화된 제품
촉진
- ‘Coffee♥Donuts’ 광고 캠페인 연계 프로모션 진행
- 2011년 ‘Coffee♥Donuts’ 광고 론칭을 기념해 5월8일까지 ‘Coffee♥Donuts’ 세트 프로모션을 진행한다. 커피와 도넛을 부담없이 함께 즐길 수 있도록 아메리카노 등 던킨커피 구매 시(오리지널, 병 커피 제외) 모든 도넛제품 1개를 반값에 제공하
던킨도너츠’의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 미국의 여배우가 우연히 도너츠를 뉴욕의 한 점포에서 커피에 떨어뜨리게 된 계기루 널리 알려지게 되었다. 던킨도너츠를 던킨커피에 DUNK IN하여 먹는다는 의미가 있으며익성이나 도너츠 맛은 직접 방문하면 확인할 수가 있다. 제품이 공장