증가하고 있다. 현재 2000억원대의 도너츠시장 규모에서 90%시장 점유율을 가지고 있는 던킨은 국내 도너츠시장에서 1200억원대의 매출을 기록하며 독점적인 위치를 차지하고 있다.
크리스피크림도너츠크리스피크림도너츠는 1937년에 처음으로 판매를 시작하였고 현재 전 세계적으로
도넛 업체의 시장진출에 대해 크게 개의치 않는 이유기도 하다. 던킨도너츠마케팅팀 관계자는 “지난해부터 회사의 음료부문 사업강화 방침으로 ‘던킨커피’의 홍보에 주력하고 있다. 앞으로 음료 시장점유율을 스타벅스 수준으로 높이기 위해 노력할 것”이라고 밝혔다. 하지만 크리스피크림을
결혼시기 등으로 인한 서구식 식생활과 혼자 먹는 식사가 증가하고 있다. 또한 소비자들은 건강을 중시하는 트랜드로 변화하고 있다.
4. 경쟁자 환경 분석
1)도넛 부분 (던킨도너츠 VS 크리스피크림도넛)
크리스피도넛의 경우 종류는 던킨도너츠 보다 적은 종류의 도넛을 판매하고 있으며 매장
던킨도너츠,크리스피크림의 높은 시장점유율/충성고객
도노스튜디오의 비슷한 마케팅 전략 :
고가격전략, 수제도넛, 구전효과 등 많은 부분이 미스터도넛과 유사함
Fast food자체에 대한 거부감 :
웰빙문화의 영향으로 인해 소비자들은 Fastfood자체에 대한 거부감을 가지게됨
대기업의 도넛시장진