브랜드의 개념을 바탕으로 도시브랜드에 대한 정의를 내리면 도시브랜드란 ‘특정 도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 확연히 구별하기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인 혹은 그들의 결합체’라고 정의할 수 있다.
도시는
도시아이덴티티 확립을 통한 도시마케팅은 도시브랜드 구축으로 이어지는데, 도시브랜드란 특정도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 확연히 구별하기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인, 혹은 그들의 결합체라고 정의할 수
도시브랜드 개발의 방향성을 제시할 수 있는 실제적인 도시브랜드를 개발하여 당진 지역경제 발전에 기여하고자 한다.
현재 도시간의 경쟁은 다양한 마케팅 활동을 통해 타 도시와의 차별화 된 이미지 구축을 필요로 하고 있다. 그 이유로 세계의 도시들은 긍정적인 이미지를 심어주기 위한 브랜딩
브랜딩은 이러한 방식으로 지역 내 기업의 매출, 수익 증가에 기여한다. 뉴욕시 마케팅 부서는 뉴욕의 ‘세게1의 도시 ,세계의 수도라는 이미지 마케팅, 강력한 브랜드 개발에 착수 했다. 자유의 여신상,엠파이어스테이트 빌딩, 타임스퀘어를 뛰어 넘는 아이덴티티, 통합이미지를 창출한다는 것이다. 브
브랜드나 애니콜 등의 제품 브랜드가 세계인들의 기억 속에 선명하게 자리잡았다.
고속성장을 거듭하면서 30~40년 만에 가난에서 탈피, 세계 10대 도시로 성장했지만 아직도 세계인들에게는 멀고도 낯선 도시로 느껴지던 ‘서울’이 이제 새로운 도약과 활력을 얻어 지구촌에 한발짝 더 성큼, 다가서고