마케팅전략
렉서스는 도요타자동차에서 고급차 시장을 위해 내놓은 개별브랜드이다. 개별브랜드로서의 렉서스가 고급차 시장에 진입하기 위해서 사용한 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략에 대해서 알아보겠다.
(1) 제품전략
1) 생산방식
LEXUS의 가격이 타 경쟁업체에 비해 저렴한 것은 생산
도요타자동차가 품질과 안전 중시의 문화를 강조했음에도 불구하고, 역설적으로 „품질결함‟으로 위기에 빠진 것은 조기 수 차례의 위험신호가 있었지만, 제때 적절히 대처하지 못했기 때문이다. 문제의 근원을 제거 했어야 했고 소비자들의 사용 과정에서 발생하는 사소한 클레임들에 대해서
1.현대자동차와 현대모비스의 직서열 방식과 도요타 생산시스템의 JIT 방식의 운영상의 공통점과 차이점에 대해서 논하시오.
a)도요타식 생산시스템은 적시생산방식(Just-in-time)이다.
☞JIT는 재고로 인한 낭비를 최소화 하는 것과 적시에 제품을 공급을 하는 것을 목적으로 하는 생산방식이다. 이 방식
I. 기업개요
1. 선정배경
1986년 2월 미국에 낯선 나라, 낯선 회사의 낯선 자동차가 선을 보였다. 현대자동차의 엑셀(Excel)이 드디어 미국 땅에 상륙한 것이다. 한국 자동차 산업의 역사에서 오래오래 기억되어야 할 일이었다. 하지만 시장의 반응은 냉담했다. 이런 시장상황 아래에서 현대가 가지는