동서식품
50:50 지분으로 수출이 불가능한 구조
한국 커피 믹스 시장
한국 - 커피소비량 세계 11위
국내 커피 시장 규모 3조원대
그 중 커피믹스 시장 매출은 40%
유통채널에서 가장 많이 팔리는 제품
80% 차지하는 동서식품
기존 2위에서 밀려난
네슬레
빠르게 시장 점유를 하는
동서식품이 차지하고 있으며 89년도 처음으로 시장에 진출한 네슬레의‘테이스터스초이스’가 5%가량을 차지하고 있다. 특히 동서식품은 커피믹스 시장의 선두주자로서 30년이 넘도록 70% 이상의 점유율로 사실상 국내 커피시장을 독점하면서 소비자의 입맛을 길들여왔다고 할 수 있다. 반면에 동서식
전략의 수정으로 다시금 독보적인 위치를 확고히 할 수 있었다. 하지만 taster's choice 는 20대 여성층을 모두 흡수 할 수 있는 절호의 기회였음에도 불구하고 광고의 모델을 한국 여성을 바꾸었을 뿐 별다른 경쟁전략의 변화가 보이지 않았다. 또한 지나칠 정도로 일관된 20대 젊은 직장 여성인의 커피라는
향후 방안을 제시할 것이다.
Ⅱ. 상황분석
1) 기업과 브랜드 연혁
① 상품 브랜드의 배경
한국의 인스턴트 커피는 1980년 동서식품㈜에서 주력 브랜드로 내놓은 맥심의 발매를 시작으로 본다. 동서식품㈜은 1968년 UDI 사의 동일 계열사인 유니버셜 공급주식회사와 지불보증 및 합작투자
있었다. 남양유업의 믹스커피시장 진출을 성공적으로 이끌었던 이와 같은 요인들과 시장전략을 마케팅적 관점에서 분석하고자 한다. 그리고 이를 바탕으로 남양유업이 앞으로 추구해야 할 가치를 제시하고, 제품과 판매촉진측면에서 남양유업이 개선해야 할 점을 구체적으로 제시하고자 한다.