참치캔의 시장성이 충분하다고 본 것이다. 당시 국내에서 생선 통조림은 꽁치가 대부분이었고 참치라는 생선 자체가 생소하던 시절이었다.
동원은 제품 출시 초기에 헬리콥터와 참치어선을 광고에 등장시켜 참치를 알리고 참치캔을 '고급식품'' 선진국형 식품'으로 홍보하는 데 주력했다. 또 김
광고를 할수도 있다. 아마경기단체들도 최근 회장의 출연금과 정부지원금에 의존하던 과거 관습에서 벗어나 [홀로서기]를 위한 재정자립방안을 스스로 찾고 있다. 스포츠 마케팅은 비인기종목의 스포츠를 상품화하는 모범답안을 제시하고 있다. 경기 승패는 감독과 선수의 영역이고, 관중동원과 흑자
◆ 사람을 존중하는 기업
-조직의 구성원을 하나의 독립된 인격체로 존중한다.
-구성원이 일을 통하여 성장하도록 지원하여 우수한 인재로 육성한다.
◆ 새로운 가치를 창조하는 경영
-동원은 사회에 끊임없이 새로운 가치를 제공한다.
- 조직역량을 강화하여 보다 높은 이상과 탁월함을
99년 "쉬리" 620만, 2000년 "JSA" 583만, 2001년 "친구" 820만으로 흥행신화가 이어지고 있는 가운데 2001년 국내 관객 총 8477만 명인 것으로 잠정집계 사상최대 호황을 누린 것으로 밝혀졌다. 한국 영화가 "관객 1000만 시대"를 기대할 만큼 급 성장하면서 영향을 활용한 광고 마케팅 기법들 또한 주목을 받고 있다.
1) 공공성과 상업성의 딜레마와 방송에서의 간접광고의 관계
(1) 공공성과 상업성
방송매체의 역할에 대한 인식은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 하나는 방송이 한 사회에 그 사회의 보편적인 '문화나 제도'를 전파하는 전달자, 혹은 교육자의 역할을 한다는 것이다. 이런 인식이 강조되면서 방