커뮤니티의 확대
▸ 최근 잠실야구장 리모델링이 전략적으로 시행되고 지정
좌석제를 운영함으로서 고정 팬을 확보 할 수 있는 기회
▸ 스마트폰, IPTV 과 더불어 다가오는 유비쿼터스 시대
▸ 눈에 띄게 늘어난 야구동호회의 증가
두산베어스 팀 자체의 상품성은 물론 스타플레이어 선수들이다.
두산의 경기가 취소된 6월4일 부산 사직야구장에서 비옷 차림으로 “야구 해!”를 외치는 5천여 관중을 보고 김경문 두산 감독이 혀를 내두르며 뱉은 말이다. 장대같이 내리는 비도 롯데 팬들의 야구 관전 의지를 꺾지 못한다는 것을 새삼 확인한 것이다.
롯데는 이론의 여지가 없이 가장 열성적인 팬
1. 지역연고제의 효과
지역연고제는 흥행창출과 홍보효과 극대화에 따른 수익성 증대와 팬들의 애향심의 고취,
출신지역 선수들의 연고구단 입단으로 선수 / 구단들간의 경쟁구도 형성 및 경기력 향상에
기여하고 있음.
2. 각 구단의 연고지
한국 프로야구는 1982년 원년 출범 당시부터
S1: 업계 1위 브랜드 가치
S2: 홈관객수 1위의 로열고객 확보
S3: 강한 지역 연고
◈ SO 전략
▶ 업계 1위 브랜드가치를 활용한 신규
고객층 확보
▶ 旣 고객을 대상으로 한 적극적
마케팅 활동을 통한 수익성 제고
◈ ST 전략
▶ 야구경기를 활용한 新놀이문화 형성
및 現 형성되