-새로운 개념
현대사회의 드라마광고의 개념은 보다 탄력적이고 폭넓게 정의할 수 있다. 현재의 드라마 개념자체가 확장적으로 변화였으므로 관련된 드라마광고역시 확장된 형태를 나타내게 되었기 때문이다.
<드라마광고의 확장된 개념>
Esslin은 드라마의 개념이 무대연극에 한정되는 것을 비판
광고는 모방인가, 창조인가 하는 논쟁과 함께 포스트모더니즘의 총아로 불리며 오늘날 광고 표현의 한 기법으로 정착되어 가고 있다.
2.패러디광고
그렇다면 이제 패러디 광고에 대하여 더욱 자세히 알아보도록 한다.
1)패러디 광고의 종류
-명화 패러디 광고 : 유명한 미술작품을 패러디하여 광고
드라마 패러디 광과의 접촉 당시 수용자가 친숙성을 느끼게 되는 대상은 크게 두가지로 나누어 볼 수 있다. 하나는 광고 모델에 대한 친숙성이며, 또 다른 하나는 광고에 등장한 모델이나 아이디어 등을 본 따온 인기 연속극에 대하여 느끼는 친숙성이다. 즉 수용자의 인지체계 내에는 드라마 패러디 광
Ⅰ. 서 론
일반적인 유명 모델 광고와는 달리, TV 드라마에서 설정된 배역과 극중 인물관계를 그대로 적용하여 제작하는 광고들이
Ⅱ. 본 론
1. 패러디의 이론적 배경
1) 패러디의 개념
패러디(parody)의 개념에 대하여 국내 국어사전에는...
3. 문제점
1) 소극적인 빌어오기
공약화 된 텍
광고에 출연한 모델은 주로 유명 연예인들이 주류를 이루고 있으나 스포츠의국제화·대중화가 급속히 이루어지면서 스포츠스타를 이용한 광고가 활성화 되고 있다.
이와 관련해 박병주(1998)는 스포츠스타를 광고에 출연시킴으로써 연예인과는 달리 영화, 드라마 등 가상공간을 통해 알려진 것이 아