드라마타이즈 광고발전:뮤직드라마
2% 부족 할 때 “사랑은 언제나 목마르다.
- 뮤직비디오, 음반, 포스터 등이 함께 제작된 최초의 ‘멀티미디오형 광고’
삼성 AnyCall“AnyMotion”,”Any club”등 Any~ 시리즈
-2005년 제작
X-NOTE 캠페인 “여름 날”
- LG전자 X 노트, 케이블채널 OCN이 5분짜리로 총7
1. 비교광고의 정의와 개념
비교기법을 사용하고 있는 광고의 태양(態樣)도 다양하고 그 발전과정에서의 변화도 기복이 많았던 만큼 비교광고의 개념정의에 관한 견해도 여러 가지로 나누어지고 있는 편이다.
첫 번째 견해에 따르면, 비교광고란 경쟁관계에 있는 브랜드 또는 기업을 거론하거나 식
-새로운 개념
현대사회의 드라마광고의 개념은 보다 탄력적이고 폭넓게 정의할 수 있다. 현재의 드라마 개념자체가 확장적으로 변화였으므로 관련된 드라마광고역시 확장된 형태를 나타내게 되었기 때문이다.
<드라마광고의 확장된 개념>
Esslin은 드라마의 개념이 무대연극에 한정되는 것을 비판
사 례 &1.서울우유
사랑한다면 하루 세번 시리즈
“우유=가족사랑”
우유에 가족 사랑의 가치를
부여
CS:브랜드 이미지 전략
CT:광고표현-드라마 형식
소구방법-사랑소구,가족소구
사 례 – 2.오리온 초코파이情
“초코파이는 情입니다.”
변하지 않는 CM
변하지 않는 테마 ‘정’
1. 패러디’(parody)의 사전적 정의는 ‘저명 작가의 시의 문체나 운율을 모방하여 그것을 풍자적 또는 조롱삼아 꾸민 익살스런 시문’이다. 그러나 이 시대의 패러디는 이미 문학을 넘어 코미디·광고·영화·드라마·뮤직비디오·인터넷 등 거의 모든 대중문화 전반에서 장르의 구분 없이 새로운 어법으