현재의 시대는 감성시대, 웹 2.0시대라는 새로운 신조어들과 함께 마케팅의 기법
또한 진화하고 있다. 그리고 최근엔 ‘드림케팅(Dreamketing)’이라는 새로운 마
케팅 기법이 등장했다. 우리 조는 ‘드림케팅’을 사용하고 있는 기업의 사례를
조사하여 이 마케팅의 기법이 어떻게 이용되고 있는지 알
나이키마케팅전략 분석
1. 스타마케팅
1997년에는 마케팅에 56억 달러를 지출하는데, 이 중 70%에 가까운 비용이 특정 선수들에 대한 개별 후원이었다는 점이 주목 할 만하다. 1996~7년, NBA 올스타 시상식에서 한 명을 제외한모든 수상자가 나이키 계약자였을 정도로 나이키는 스타마케팅에서 타의 추
2) 뉴발란스 Price 전략
(1) 다양한 가격 선택 옵션 존재
경쟁사에 비해 보다 폭넓은 가격대의 제품들이 존재해서 각각 다른 구매력을 지닌 소비집단에게 다양한 옵션을 제공한다.
(2) 프리미엄 패션화로 자리매김하기 위한 클래식화 고가 전략
메이저 스포츠 풋웨어 브랜드들과 비교했을 때 상대적으로
아디다스의 광고 지출은 상당히 적었다)
1992년 아메리칸 드림 팀의 높은 가시성
미국의 NBA스타들의 지지
NIKE
JUST DO IT
· 2003년,
전세계 대상 106억
달러매출
· 대부분의 유럽국가
선두 주자
REEBOK
PLANET REEBOK
·2002년,
31억 달러 매출
·프랑스, 스페인, 영국
시장 선두주자
3. ADIDAS 마케팅
나이키의 전통입니다.”라고 설명한다. 철저한 계획과 품질관리를 반드시 거친 다음에야 시장에 제품을 내놓고 있기 때문에, Nike는 국제시장에서 최고의 스포츠화 메이커라는 평판을 듣고 있다고 밀러 이사는 강조 한다
4. 나이키의 마케팅전략
스포츠 스타는 대중들로부터 호감과 인정을 받고