최초의 브랜드 “레드망고”에 대해서 연구하여 조사 분석하려고 한다.
이 연구로 인해 레드망고가 발생하게 된 배경, 어떠한 마케팅 전략을 가지고 기업을 운영하며 그 매장들이 가지고 있는 공간에 대해 조사 분석하고 이 매장만이 가지고 있는 특징을 자세하게 알아보고자 하는데 그 목적이 있다.
3. 컨셉설정
1)메뉴품목과수
바게트가 주가 되는 외식업체로 주가 되는 메뉴는 바게트의 속을 파낸 후 불고기, 닭고기, 버섯, 야채 등 다양한 토핑 넣어 간편한 간식용으로 먹을 수 있는 바겟 델리 그에 따른 커피뿐만 아니라 청량음료 우유 등 각종 Beverage도 메뉴화 한다. 메뉴의 수는 바게트 4가지
즐거움을 넘어 몸의 즐거움”
-“살아있는 자연음식”
-“세계에서 가장 맛있고 건강한 저지방 과일 요구르트”
(4) 레드망고의가치- 두리바치문화(The Culture of Dooribacci)
두루바치(둘이 같이)는
“뜻을 뭉쳐 함께 하는
사람” 이라는 뜻으로
레드망고를 사랑하는
사람들을 의미.
마케팅을 실시한다면 그들에게 크게 어필할 수 있다고 보여짐.
- 자녀의 수가 줄어들면서 부모들은 자녀들에게 더 많은 관심을 가지게 되고 더 좋은 품질의 물건을 자녀에게 주고자 하는 습관이 생겨남.
- 적도에 위치한 나라인 만큼 기온이 전체적으로 매우 더움. 사람들은 시원한 것을 선호함.
Techn
올해 기존 8500원짜리 클래식빙수 등을 넘어 9500원짜리 와인빙수까지 내놓으며 강자 자리를 노린다. 레드망고도 과일빙수를 전면에 내걸었다. 손민철 레드망고마케팅팀장은 "올해 빙수 트렌드는 저가 품목이 아닌 고가일지라도 웰빙 분위기와 함께 다양한 맛을 살리는 것"이라고 단언했다.
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