카메라시장의 확대는 물론 최초 제품 인지도와 잠재 소비자 구매 의사 조사에서 큰 성과를 얻게 된다. 우리 조는 올림푸스의 이러한 ‘MyDigital Story’ 마케팅 전략을 가치혁신의 좋은 예로 정하게 되었는데, 그 이유는 위의 마케팅 전략을 통하여 소비자의 수요를 촉진시키고 디지털카메라문화의 확
I. 서론
우리가 많은 다국적 기업 가운데서 올림푸스를 선택하게 된 이유는 여러 경쟁 기업이 이미 포진하고 있던 한국에서 후발주자의 불리함을 극복하고 단기간에 디지털카메라시장에서 선도기업으로 올라설 수 있었던 올림푸스만의 저력과 성공전략이 무엇이었는지 이번 기회를 통해 구체적으로
소비자 들이 증가함에 따라 전문적인 수준의 디지털카메라에 대한 욕구의 발생으로 디지털카메라시장은 계속성장하고 있으며, 규모가 큰 시장을 형성하고있다. 이에 본 보고서에서는 디지털카메라시장의 상황에 대해 알아보고, 대표적인 스타마케팅을 하고 있는 삼성, 올림푸스, 니콘의 마케팅 믹스
카메라폰의 기술발달에 따른 시장 위협, MP3 등 다양한 기능 내장
소비자층 확대
고객층 확대 : 현재 20대 남,여와 30대 남성의 비중이 가장 크나, 학생과 중년층으로 확대
선물로서의 기능 : 입학식,졸업식 선물로 선호도 증가
커뮤니티 활성화 : 디지털카메라가 급속도로 번지면서 사이버 공간에서
카메라 소유 비율은 20-24세가 66.0%, 25-29세 73.7%, 30-34세 69.3%, 35-39세 64.3%로 조사됐다. 또한, 구입가격은 올해 구입자의 경우, 50-60만원대가 20.7%로 가장 많았고 카메라구입 의사가 있느냐는 질문에는 40.6%가 ‘금방이라도 구입하고 싶다’고 대답해 당분간 디지털카메라시장의 성장은 지속될 것으로 분석