마케팅 믹스와 설계를 통해 판매촉진의 장점을 극대화하는 창의적인 노력이 필요하며 고객들의 관심을 끌기 위한 지속적이고 창조적인 판촉수단을 개발해야 할 것이다.
4. 인터넷마케팅
(1) 문제점
현재 라네즈에서 인터넷 마케팅 수단으로 활용하고 있는 활동은 단순히 정보를 제공하는 성격이 두드
라네즈가 노출의 의사를 가진 소비자들을 겨냥해 의도적 노출에 대해 도움을 주기 위해 실시하고 있는 전략은 여러 가지가 있다. 대표적인 노출 전략으로는 아래와 같은 방법이 있다.
① 주 타겟 층이 많이 구매하거나 구독하는 잡지에서의 노출.
② 미니홈피, 홈페이지등의 온라인을 이용한 노출.
라네즈는 이러한 상황을 염두에 두고 2002년 중국에 진출한 후, 현지화 마케팅에 성공하며 큰 성장을 이루었고 중국 시장의 성공을 기반으로 하여 2003년에는 싱가포르, 2004년에는 대만 및 인도네시아 등으로 진출하기 시작했다.
본 보고서에서는 국제제품수명주기를 전체적인 배경으로 이해하여 라네
2.2 소비경험을 책임지는 브랜드의 약속
체험 마케팅은 어떠한 제품이 이러한 소비 상황에 맞는지, 어떻게 하면 제품이나 포장, 광고가 이러한 소비 경험을 더 승화시킬 수 있는지, 소비상황이 고객들에게 어떠한 의미를 주는지 등을 연구하여 시너지 효과를 발생시키려 한다. 예를 들어, 스웨덴의 가