라네즈의 이미지를 자리잡게 만들었다.
- 2000 EVERYDAY NEW FACE 캠페인
라네즈는 ‘EVERYDAY NEW FACE'라는 슬로건을 내세우며 더욱 젊고 상쾌한 브랜드 이미지를 창출함으로서 실용적인 마케팅 전략을 활발히 수행한다.
- 2002~2006 글로벌 진출 및 확대- 뷰티 오브 아시아
홍콩, 중국 런칭을 시작으로 싱가폴,
1. 설화수의 탄생
- 태평양은 1967년부터 인삼 중심의 한방미용법을 연구하기 시작했고, 그 연구를 토대로 해서 1973년에
태평양 '진생삼미'라는 제품을 개발하였다. 이 제품은 국내 최초의 고급 한방화장품이 되었는데, 인삼
유해성분을 화장품 원료로 안정화시킨 기술을 특허 받기도 하였
1. 서론
태평양은 지난 50년 동안 국내 화장품 업계 부동의 1위 자리를 지켜오고 있다. 90년대 초반 들어 급변하는 화장품 업계에서도 태평양이 여전히 1위를 지킬 수 있었던 가장 큰 이유는 화장품 시장을 유통별, 나이별, 선호별로 세분화하여 고객의 니즈 (needs)의 맞춰 브랜드를 계발하고 육성하는
아모레가 미국 시장에서 취급하고 있는 제품은 수분 중심의 기초 제품이 전부이다. 이것은 라네즈의 브랜드 컨셉과 철학과는 일치 하지만, 제품의 구색이 좁아 미국 소비자들을 만족 시킬 수 있을지는 의문이다. 때문에 라네즈의 약점이 될 수도 있으며 다소 위험한 전략이기도 하다.
전략, 특히 마케팅에 초점을 맞추어 '아모레퍼시픽'의 '아리따움'을 분석해 보았다.
2) 아리따움 소개
1. 아리따움 철학
1) 아리따움이란?
㈜아모레퍼시픽의 토탈 뷰티 솔루션 숍 ‘아리따움(www.aritaum.com)’이 9월 1일부터 본격적인 사업을 시작하고 고객 맞이에 나선다. ‘아리따움’은 ‘아름