(3) 브랜드 연혁
- 1994.09 라네즈 런칭
태평양의 메인 브랜드로서 시장의 변화와 수입제품에 대응하기 위한 것이었다.
- 1995.09~1997.08 ‘영화처럼 사는 여자’ 캠페인
1995년 Optional Skin System의 개발로 여성의 생활을 강조하였고, 이를 브랜드 컨셉에 도입한 계절 상품, ‘섹시 No.1’, ‘햅번 브론즈’은
1. 문제 인식
소비자 자신의 실제 상태와 이에 상응하는 바람직한 상태 간에 차이를 지각함으로써 문제 인식 시작.
화장품의 경우, 문제 발생 예상되지만 즉각적 해결 요구되지 않는 계획적 문제 유형 ->
욕구창조, 문제 인식 유발 필요
라네즈 퓨처 에이지.
“어린 주름부터 미
Ⅰ. 기업 선정 동기
'고객 가치 경영'이라는 기치 아래 임직원 모두 고객 가치 창조를 위해 혼신의 노력을 다한 태평양은 화장품 산업의 부동의 1위를 고수했고, 화장품 사업부의 Top브랜드 LANEIGE는 화장품 사업에서 꾸준한 리더로서 위치를 확고히 지키며 지난 연속 4년 동안 100억원의 매출을 기록했다
소비자 의사결정의 출발점이 된다. 제품에 대한 욕구를 창조함으로써 문제인식을 유발 하여야 하는 것이다.
(1) 노출
노출은 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 개인의 5개의 감각기관 중 하나 혹은 그 이상이 활성화 될 준비상태를 말하며 정보처리과정의 첫 단계가 된다.
1) 의도적 노출
라네즈가