선정
현재
유럽 13개국 76개 노선, 연 1200만의 승객 수송의 항공사로 성장
The cheapest airline
: 가장 저렴한 가격으로유럽의 어느 곳이든 원하는 시간에
Part 3. 라이언에어의 문제점
이미지 훼손
여승무원의 란제리 차림 광고로
광고 금지 처분
승무원 비키니 달력
안전에 대한 위협
1. 스타벅스 코리아의 경쟁전략
스타벅스 STP 분석
☆ 시장세분화 하기
1999년 스타벅스는 에스코 코리아와의 제휴를 통해 이화여대 앞에 스타벅스 코리아 1호점을 오픈하였다. 2000년에는 대학로, 명동, 압구정, 강남 등지에 10개 스토어를 오픈했으며 2001년에는 지방 대도시를 포함해 약 20개의 스토어를
우위 요소로 작용
단점 : 가격이 더 저렴한 경쟁 제품이 등장할 경우 고객을 잃을 위험이 큼
원가우위 전략 사례
• 라이언 에어
특정한 시간 내 신속한 이동이라는 항공 서비스 제공에 집중
필요한 서비스만 제공 -> 원가절감으로 저가경쟁의 우위 선점
단일 기종 사용(보잉 737-800)
정비시간
라이언이 창립한 아일랜드의 저가 항공사
유럽에서 제일 규모 큼
사업 초기 1기의 터보프롭 항공기로 시작
당시 영국 항공과 에어 링구스가 과점하고 있던 아일랜드-영국 항로를 개척
1990년대 초반 저가 항공사의 행보 보이기 시작
사우스 웨스트 항공의 저가 전략을 모방, 보다 철저히
유럽