RedBull 비법의 발전
시작부터, RedBull은 소비자들로 하여금 흥미를 불러일으켰다. 오스트리아인들에게 기능적인 에너지 제품군은 새로웠고, 호기심을 가지고 모험적인 소비자들은 이 브랜드를 소비하게 되고, 소문을 냈다. 기꺼이 의도하지 않았지만 구두로서 자연스럽게 소문이 나고 회사는 이러한
I.서론
1. 주제 소개 및 제품 선정 이유
➀주제
선정된 주제는 ‘에너지드링크 세계 3대 브랜드의 국내시장전략’으로, 에너지드링크의 세계 시장을 선도하고 있지만 국내시장에서는 국내기업에게 밀리고 있는 레드불, 몬스터에너지, 락스타가 국내시장에서의 점유율을 높이기 위한 방안을 강
⒜오프라인 마케팅 - 이벤트 마케팅, 스포츠 마케팅, 바이럴 마케팅
레드불이 처음 시장에 나오면서 마케팅은 이벤트 마케팅이었고 주로 나이트 클럽에서 이루어졌다. 처음에는 무상으로 클럽에 나누어주어 젊은 이미지, 열정적인 이미지를 만들어냈다. 즉, 타겟층인 활기가 넘치는 젊은 세대들이 많
레드불’ 로 이미지 메이킹을 할 수 있다. 엠부시 마케팅은 월드컵을 크게 예로 들고 있지만 월드컵 뿐만 아니라 국민들이 즐기는 국민 스포츠 (ex) 야구) 의 시즌도 이용하여 ‘레드불(Redbull) 불(火)같은 샤우팅’ 과 같이 레드불의 역동적이고, 활동적인 이미지를 확실하게 보여주고 언어유희로 재미를