키덜트'들은 어린 시절의 기쁨과 경험을 현실 세계로 끌어와, 그로 인해 소비 시장에서 새로운 현상을 일으키고 있습니다.
본 레포트는 '키덜트마케팅' 현상을 체계적으로 조사하고, 이 현상이 현대의 식품과 유통업계에 미치는 영향과 그 성장 잠재력을 탐구하는 것을 목적으로 합니다. 구체적으로,
H&M이 진행해 온 대부분의 콜레보레이션은 일정 수준 이상의 네임 밸류(name value)를 가지고 있는 기업이나 디자이너와 시도되었다. 이미 명성을 가지고 있는 두 기업의 콜레보레이션은 그 과정 자체가 사회적인 주목을 받아왔다. 이러한 대중들의 관심은 자연히 콜레보레이션의 결과물에까지 이어지게
비슷한 성격을 가진 소비자의 집단을 세분 시장이라 하고 세분시장의
소비자 특성에 맞게 제품을 기획, 생산, 판매 하는 것
▶ 단순한 연령 대, 성별에 의한 구분이 아니라 소비자의 내면적인 욕구,추구하는 기능적인 benefit 외에 정서적이고, 감정적인 benefit 까지 고려해야 한다.
▶ 트레디셔
답도 없다. 단지 지금 시점에서 보아가 해야 하는 것은 정확한 현지조사, 성공적인 마케팅전략과 함께 체계적인 준비와 끊임없는 노력이 필요할 것이다. 이러한 요소들이 적재적소에 실행만 된다며, 보아의 미국 진출은 성공적으로 이루어 질 수 있을 거라는 생각에 보아에 대해 조사해 보기로 하였다.
매출액을 무려 25배나 끌어올리는 성공신화를 쓰는 셈이다.
이에 우리 조는 불황이라는 악재를 오히려 호재로 활용하고, 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고 있는 ‘미샤’를 성공적인 마케팅사례로 보고
그들의 마케팅 전략을 알아보고자 ‘미샤’를 선정하게 되었다.