키덜트마케팅' 현상을 체계적으로 조사하고, 이 현상이 현대의 식품과 유통업계에 미치는 영향과 그 성장 잠재력을 탐구하는 것을 목적으로 합니다. 구체적으로, '키덜트마케팅'이 어떤 개념이며, 어떠한 특징을 가지고 있는지를 깊이 분석하고, 이 현상이 현대 소비자들과 소비 시장에 미치는 영향을
유통구조를 정확히 간파한 예로써 매우 탁원한 마케팅 전략이 아닐 수 없었다.
이외에도 직접 찾아가는 마케팅인 페브리즈, 브랜드포커싱전략으로 성공한 빠팡 에스쁘아향수, 시대에 흐름을 파악하는 키덜트마케팅과 동성연애 마케팅, 고급화, 최상화의 스타벅스 등등. 우리에겐 참 본 받을만한 많은
소비자에게 다가가고자 보여준 위와 같은 도전은 화장품계의 지각변동을 일으켰다. ‘최초의, 혁신적인’이라는 수식어와 함께 저가 화장품계에서 손꼽혀오던 그들의 위치가 이제는 다양한 위협으로 인해 주춤하게 되었다. 우리는 위협에서 벗어나 미샤가 차별성과 확고함을 이룩해 나아가야 할 길을
이해하기 위해서 우선 마케팅과 PR의 정의를 살펴보면 다음과 같다.
▶ 마케팅 : 소비자 위주로 진행되며 제품 개발, 유통, 시장에 관한 활동이며, 손익계산과 경쟁력을
확보하기 위한 목적이 주를 이룬다.
▶ P R : 다양한 이해관계를 가진 공중과의 관계를 정립하는 활동이며, 쟁점관리, 사회기여,
소비자들은 새로운 브랜드보다는 진출전에 성숙한 기존 브랜드를 더 선호했다. 그 이유로는 우선 중국 소비자들은 새로운 트렌드에 부응할 수 있는 정보가 부족했다. 막 중국 패션 시장이 개방된 이후 중국 소비자들은 밀려드는 패션 트렌드, 서양의 정장이나 캐주얼 트렌드에 반응하기 급급하였다. 때