및 교통안전 교육 등 자동차와 관련한 다양한 공익 문화사업 전개를 통한 이미지 차별화 전략을 특징으로 하고 있다. `한국전쟁`을 계기로 세계 시장에서 성공할 밑거름을 쌓은 도요타는 어려움을 딛고 큰 성공을 거두면서 세계적인 회사로 거듭나게 되었다. 태생의 한계를 딛고 렉서스가 고급차 시장
성공하는 배경이 되었다. 렉서스가 진출하려했던 80년대 후반에는 이러한 추세가 가의 사라지고 다시 고급차 시장이 안정을 찾아가는 시기였다. 이러한 때에 렉서스는 미국인들이 좋아하는 고급 대형차이면서도 일본차 특유의 경비 효율성을 갖추었으므로 미국시장에서 충분히 성공할 것이라고 예상
2) TOYOTA의 연혁
자동차 왕국으로 불리는 일본의 자동차역사를 이야기할 때는 Toyota를 빼놓을 수 없다. Toyota는 일본 제1위, 세계 3위의 자동차 생산 회사이기 때문이다.
Toyota의 첫걸음은 섬유기계 제작으로 성공한 발명왕 도요다 사키치(豊田佐吉,1869 1930)에서 시작된다. 그의 뜻을 이어받은 아들 도요
시장으로 포지션 되어 버린 도요타의 브랜드 이미지로는 세계적인 브랜드와 겨룰 고급스럽고 뭔가 특별한 이미지를 심기는 어렵다고 판단되었다.
결국 도요타는 신규브랜드 이미지 구축에 따른 막대한 자금투자를 감수하고서라도 고급차시장에서 성공하기 위해서 최선의 선택으로 별도의 브랜드
1. Superior product performance
2. Affordable compared to
competing products
3. Increased awareness
4. One-Stop Service
1. Traditional weak
2. Low popularity in
Korea market
1. Lexus is in a position to
consolidate its presence in
foreign markets
2. Special consumption tax cut