바탕으로 경쟁력을 얻기 시작한다. 최근 여성들은 아름다움을 창조하기 위해 화장기술을 익히고, 다양한 화장 도구를 원하고 있다. 하지만, 각 나라마다 여성의 피부와 기호, 그리고 자연 환경에 대한 적응력이 다르기 때문에 화장에 대한 문화적 특성 또한 다를 수밖에 없다는 것은 매우 필연적이다.
바탕으로 경쟁력을 얻기 시작한다. 최근 여성들은 아름다움을 창조하기 위해 화장기술을 익히고, 다양한 화장 도구를 원하고 있다. 하지만, 각 나라마다 여성의 피부와 기호, 그리고 자연 환경에 대한 적응력이 다르기 때문에 화장에 대한 문화적 특성 또한 다를 수밖에 없다는 것은 매우 필연적이다.
마케팅 전략 변화
① 시세이도의 전통적 유통시스템
시세이도의 전통적 유통시스템은 일본 유수의 화장품 업체들과 마찬가지로 선택적 유통시스템을 도입 유지하고 있었다. 시세이도는 특정의 점포만을 선정하여 그들에게만 시세이도의 브랜드를 유통할 수 있게 하였고, 브랜드 이미지 제고를 위
기업간의 경쟁으로 수익성이 다소 약화되기는 했으나 제조업 전체와 비교해 볼 때 여전히 높은 수익구조를 유지한다.
2) 전형적인 내수산업
인종에 따른 피부성질 및 화장습관의 차이로 인해 화장품 공업은 대부분의 국가에서 내수중심 산업으로 발전해 왔으며 우리 나라의 경우에도 86년 이후 모든
기업 간의 경쟁으로 수익성이 다소 약화되기는 했으나 제조업 전체와 비교해 볼 때 여전히 높은 수익구조를 유지한다.
2) 전형적인 내수산업
인종에 따른 피부성질 및 화장습관의 차이로 인해 화장품 공업은 대부분의 국가에서 내수중심 산업으로 발전해 왔으며 우리나라의 경우에도 86년 이후 모