(주)로만손시계 자사브랜드 수출전략
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I. OEM과 자사상표
1.1 OEM(Original Equipment Manufacturer)의 의미
- 계약제조의 한 형태로 수입업자의 상표로 공급업자가 상품을 수출하는 것
- 어떤 특정 제품의 원래
시계 업체들 중 가장 높은 수출 실적을 보이고 있으며 일찍부터 수익성이 낮은 OEM 방식을 탈피하고 자사 브랜드를 글로벌 브랜드로 성장시킨 로만손의 글로벌 전략은 단연 돋보이고 있다.
2-1.시계산업의 특성
시계산업은 부품 생산, 완제품 조립에 있어서 고도의 정밀성이 요구되는 대표적인 정밀
시계를 차고 있고, 어떤 브랜드의 가방을 사용하고 있는 것이 중요하게 된다. 요즘은 구매요인에 있어서 만족감, 자부심 등 소비자들의 정신적인 가치가 중요시되고 있는 만큼 로만손이 성공할 수 있었던 브랜드 전략에 대해 관심을 갖게 되었다. 상품과 브랜드는 엄연히 차이가 있다. 상품은 시장에 제
<들어가면서>
1. 로만손은 어떤 기업인가?
아시아 세 번째로 스위스 바젤 시계박람회 명품관에 초청되어 그 우수성이 검증된, 로만손시계. 이미 러시아, 중동, 동유럽에서는 일본 시계와 당당히 겨룬다. 우리나라의 중소기업 브랜드로써 엄청난 브랜드 파워를 지닌 로만손의 성과는 더욱 높이 살만