로티보이마케팅평가 (장점)
선두 기업
해외브랜드 '로티보이'를 최초로 한국에 도입
독특한 제품 제품
기존 한국에서 찾아 볼 수 없었던 독특한 형태 'Burn' -->틈새시장
웰빙 음식
최근 건강에 대한 관심이 높아지면서 웰빙음식의 선호도가 높아짐
비선형가격전략
G마켓의 e쿠폰
마케팅전략으로 adidas를 제치고
스포츠브랜드 제왕으로 떠올랐다.
이번 리포트를 통해 나이키와 아디다스의 브랜드 현황에 전반적으로 알아보고,
두 기업의 경영전략, 마케팅전략에 대해 세부적으로 알아보고자 한다.
(중략)
[ 나이키 경영전략 - 유통, 물류시스템 전략 분석 ] 일부 발췌
1) 4시
기업 경쟁자들을 엄청난 차이로 따돌리고 가장 탁월한 지배력을
보이는 톱 브랜드 1순위로를 나이키 선정
[ 한국 시장에서의 나이키 위치 ]
▲ 2012년 - 10대 ~ 30대 가장 즐겨 신는 신발 브랜드 1위 선정 ( 나이키 53.6 % 압도적 )
[ 기업개요, 기업현황 ]
o 기업분류 - 스포츠 의류, 장비, 액새서리
기업의 전략, 시장의 특성 등을 고려하여 가격수준을 정함. 가격 책정의 경우 가장 먼저 고려되어야 할 것은 편익의 수준입니다. 편익은 제품의 품질, 상품 인지도, 구매의 편리성 등 종합적인 관점에서 파악됩니다. 하지만 기업이 현재에 처한 사항이나 기업의 전략, 그리고 시장의 특성에 따라 편익과
롯데월드는 실내 시설을 갖추고 있기 때문에 상대적으로 수율 관리가 용이하다. 바깥 날씨가 좋지 않을 때도 고객들을 유치할 수 있다. 에버랜드의 경우 실내 시설을 갖추고 있지 않다. 따라서 비가 심하게 오거나 눈이 많이 내릴 때는 놀이기구를 이용하지 못하고 이는 곧 고객 수 감소로 이어지게 된