로하스 (LOHAS)란 건강과 ‘지속성을 추구하는 라이프 스타일(Life style of Health and Sustainability)’의 약자로 2000년 미국 내추럴 마케팅 연구소에서 처음 그 개념을 발표 했다. 건강한 삶을 추구한다는 점에서는 웰빙과 비슷하지만 웰빙이 자신의 건강에만 관심을 보이는 것이라면 로하스는 개인의 건강과 후
로하스 관련 트렌드의 반영이나 공식적인 기업 활동은 미비한 상태
기업의 사회 공헌활동 외에 제품 관련 지속성을 추구하는 마케팅 활동 사례는 찾기 힘들고,
각 기업의 웰빙 관련 제품군 확대와 유기농 원료에 대한 강조 추세만 보임
▶ 친환경 브랜드 “Ecolife”
- 조합원 개념으로 운영되
“ LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) ”
- 친환경적이며 건강지향적인 합리적 소비 패턴을 가진 사람들
- 사회, 경제, 환경적 토대를 위태롭게 하지 않는 범위에서 소비함으로써
다음 세대가 건강하고 풍요로운 삶을 살 수 있도록 배려하는 현명한 소비자의 라이프스타일
「 Natural Business Communication
트렌드
- 지구 온난화와 고유가 같이 자동차를 사용하는데 불리한 세계 경제 트렌드가 나타나고 있다. 따라서 대체 이동수단으로서의 자전거가 부각되고 있다. 자전거로 이동이 힘든 사람들에게 대체품으로 나온 전기 자전거에 대한 관심이 커지고 있다.
건강에 대한 관심 증대
- 사람들의 평균 수