2. Rhétorique de l’image
수사학
수사학은 문장, 사상, 감정을 효과적으로 표현할 수 있는 언어수단들을 선택하고 그 이용 수법을 연구하는 학문.
이미지의 수사학의 수사학
광고사진을 중심으로 바르트 특유의 기호학 체계를 활용하여 기호화 의미작용에 대해 논한 글.
바르트는 광
(ㄴ)광고에서의 신화체계
1차적 의미작용
2차적 의미작용
1차적 기표
1차적 기의
(외연의미)
2차적 기의
(함축의미)
신화이데올로기
시각적 이미지
출산, 가족, 군대, 야근, 가난한 단칸방, 웃는 얼굴들,
과거를 추억하는 노부부,
높은 빌딩 앞 정장 입은 사람들,
아이들의 웃는 얼굴
힘들었
자신을
보호하고 방어하기 위해
자사의
업적이나, 사회적 책임 등을
일반 대중에게
알리기 위해 시행
기업 자체를
하나의 제품으로 인식
“기업광고란
제품이나 서비스를
광고하기 보다는
하나의 회사에 대한
선의를
창조할 목적으로 하는
광고이다.”
2010. 12. 07 한겨레 기사
광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
후에 더 자세히 언급하겠지만, 광고를 이해하는데 있어서 문화적 코드는 필수적이다. 문화적 코드는 기호를 통해 볼 수 있으며, 기호학적