1999년 순수 국내자본과 기술로 설립된 멀티플렉스 체인인 롯데시네마는 2000년 5월 롯데시네마 대전을 시작으로 전국적으로 체인망을 구축하였고 국내 최초로 One Stop 엔터테인먼트가 가능한 복합문화공간을 탄생시켰다
이후 롯데시네마는 공격적인 매장증설과 롯데그룹이라는 모기업의 탄탄한 자금
롯데시네마는 국내 최초로 ‘원스톱 엔터테인먼트’가 가능한 복합문화공간을 탄생시켰으며, ‘가족 영화관’ ‘생활밀착형 멀티플렉스’ 등 영화관의 신 혁명을 이끌며 멀티플렉스 선도주자로의 책임과 의무를 성실히 다하여 고객들에게 차원이 다른 문화 공간을 제공하기 위해 노력하고 있다. 또
롯데시네마에 대해 긍정적 이미지를 갖게 된 고객은, 광고 등의 프로모션 전략으로 롯데시네마에 대해 더 많은 관심을 갖게 되고 방문할 때마다 휴대폰 애플리케이션을 이용하여 손쉽게 예매할 수 있게 된다. 그리고 영화를 기다리는 동안 혼자 또는 일행과 함께 마련된 휴식 및 오락공간에서 쉬거나
롯데쇼핑에서 운영하는 순수국내자본과 기술로 설립된 롯데시네마는 대한민국의 멀티플렉스 영화관이자 영화 수입, 배급, 제작사
롯데시네마는 국내 최초로 ‘원스톱 엔터테인먼트’가 가능한 복합문화공간을 탄생
롯데시네마는 멀티플렉스 선도주자로의 책임과 의무를 성실히 다하여 고객들에
못하는 한계를 가지고 있다. 이러한 한계를 극복하려면 롯데시네마 만의 차별적인 변화가 필요하다. 따라서 Product, Price, Place 그리고 Promotion까지 마케팅 믹스인 4P 모두의 전반적인 변화를 꾀하면서 기존 롯데시네마가 가진 장점을 유지하면서, 단점을 장점으로 바꾸기 위해 새로운 전략을 찾고자 했다.