주류회사
경영 목표 : 2018년 매출 1조원 달성
전 주종별 대표 브랜드의 시장점유율 1위
<중 략>
경쟁자 분석_ 맥주시장
① 하이트진로
목표 : 2017년 수출 3000억 원 달성
수출비중 18%이상 확대
현재 전략 : 하이트, 맥스 브랜드의 리뉴얼, 기존 제품들의 품질, 맛을 개선
산업에 대한 관점 : 수입맥주
분석하였다.
지금까지의 하이트진로 HITE의 분석을 통해 한 산업에서 1위인 업체 역시 효율적인 마케팅과 투자의 부족으로 인해 사실상 꼴찌 업체로 추락하는 것을 알 수 있었다. HITE는 이미 성숙기에 접어든 제품이기에 리포지셔닝을 통한 마케팅 전략을 제시하였고 현재의 추세에 따라 SNS마케팅 등
재 주류시장을 석권하고있는 국내1위 주류업체이다.
하이트진로는‘세계 모든 이들과 늘 함께하며 “사람의 즐거움과 희망”을 나눈다.’라는 기업비전을 가지고 있으며, 고객·사회 헌신, 창조적 혁신, 정통·대표성 계승, 신뢰와 겸손, 소통과 화합이라는 세부 비전을 가지고 있다.
그리고 현재 하
전략들이 구사되어왔다. 경쟁기업이 채택하는 전략에 따라 순식간에 시장점유율이 가파른 곡선으로 변화하는가 하면 소비자의 트랜드 및 Needs 변화, 기술의 발달 등 시장환경의 변화에 대응한 전략도 빠르게 바뀌고 있다.
이러한 경쟁구도에서 두산(롯데)의 ‘처음처럼’은 知彼知己에서 얻은 지식과
Ⅰ. 서론
고려시대에는 송.원나라와 빈번한 교류로 인하여 송.원시대의 양조법이 도입되었으며, 상류계층에서는 음용하고 있었을 것이다. 그리고 전래 곡류 양조법이 발전되어 국(麴; 누룩)의 종류도 소맥국(小麥麴)과 미국(米麴)으로 이루어질 뿐 아니라 주품도 다양해졌다. 고려사에 의하면 고려 문