분야
docx1.1 기업소개
1.2 연혁
2. 외부분석
2.1 시장성 분석(마이클 포터의 5 FORCES MODEL)
3. 내부분석
3.1 재무분석
3.2 PPM분석
4. 경쟁사분석
5. SWOT분석
5.1 STRENGTH
5.2 WEAKNESS
5.3 OPPORTUNITY
5.4 THREAT
6. STP전략
6.1 SEGMENTATION
6.2 TARGETING
6.3 POSITIONING
7. 마케팅 4P MIX
7.1 PRODUCT
7.2 PRICE
7.3 PLACE
7.4 PROMOTION
8. 마케팅 전략 제시
8.1 스타 마케팅 전략
8.2 철저한 고객관리를 통한 브랜드 충성도 강화
8.3 SUB PRODUCT를 가방으로 삼는 브랜드와의 합작
9. 참고문헌
1.1 기업소개
1980년 Paul Barrate이 베르사유시에 크레시옹 드 베르사유(CDV:Creation De Versailles)를 설립하고 예술과 미를 숭배한 태양왕 루이 14세의 이름을 붙여 만든 브랜드이다. 1990년 태진인터내셔널이 1990년 루이까또즈 라이선스를 획득하여 국내에 런칭하였고, 2006년 11월에는 프랑스 CDV 본사를 인수하여 루이까또즈 브랜드의 소유사가 되었다.
1.2 연혁
1990 (주)태진인터내셔날 설립
프랑스 크레아송 드 베르사유 社와 라이센스계약으로 루이까또즈 한국 런칭
2006 (주)태진인터내셔날 루이까또즈 브랜드 인수
2009 KATE SPADE NEW YORK 독점 수입 계약 체결
2010 루이까또즈 브랜드 30주년 기념 행사
2012 (주)태진(상해)상무유한공사 법인 설립
5.1 Strength
5.1.1 브랜드명
루이까또즈는 프랑스어로 태양왕으로 불리었던 “루이 14세”를 의미한다. 우리나라 사람들에게 고급문화로 받아들여지는 프랑스의 이미지를 브랜드 네임에 그대로 투사하여 상호를 지었고 브랜드 로고 또한 그에 걸맞게 베르사유 궁전의 우아함을 가져와 여러 디자이너들과 합작했다. 프랑스의 사람과 문화, 정신을 간접적으로 엿볼 수 있게 함으로써 소비자로 하여금 프랑스 문화를 향유할 수 있도록 한다.
5.1.2 품질(Brand quality)
루이까또즈는 제작과정이 까다롭다. 세계적으로 최상의 품질을 자랑하는 프랑스산 가죽이나 이탈리아산 가죽을 사용하며 이를 영국에서 섭외한 디자이너가 손수 디자인하고 한다. 모든 제품은 몇 번의 재작업을 하더라도 재봉선은 이음선과 올트임이 없어야 하며 하나의 선에는 반드시 하나의 매듭만이 있어야 한다. 모든 제품 디자인에 있어서도 여러 요소를 가미하기 보다는 단아하고 클래식한 우아함을 강조한다. 다른 프레스티지 제품과 품질 면에서 큰 차이가 없지만 가격이 저렴하다는 것은 가성비를 따지지만 명품을 사용하고자 하는 소비자들에게 큰 유인요소가 될 것이다.
한국경제 : http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2014091886631
패션 인사이트 : http://www.fi.co.kr/main/view.asp?idx=44247)
금융감독원 전자공시시스템 dart
태진인터내셔날 영업부 사원 최○○씨 인터뷰
태진인터내셔날 브랜드 설명회 PPT 자료
『마케팅』 2013, 안광호 저
국제 섬유신문뉴스 : http://www.itnk.co.kr/
