수 있게 해줄 수 있는 시스템이 필요한 것이다.
최근에는 진캐주얼 구매자 중 28%가 인터넷을 통해 구매할 만큼 인터넷이 중요한 유통 채널로 자리매김하고 있다. 따라서 TV에 이어 브랜드 웹사이트, 포털 사이트, 온라인 커뮤니티 등을 통한 인터넷마케팅을 강화해 나아가야 할 것이다.
<중략>
리바이스 고유의 제품의 차별화
☆ 효과적인 전국적 유통망 형성
Weakness
☆ 비교적 높은 가격
☆ 고객과의 커뮤니케이션 부족
☆ 서비스의 부족
Opportunity
☆ 소비자 성향의 고급화
☆ 주 5일 근무제 실시로 레저문화 확산 ->캐쥬얼 의류 소비 증가
☆ 자신이 좋아하는 브랜드에 매니아층 형성
브랜드전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 소비자들에게 좀 더 정확한 브랜드의 의미를 전달하고자 하는 것이 이 연구의 목적이다.
2) 연구 배경
브랜드전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립
브랜드 베네통(Benetton)
1. 세계적 차원의 테마로 회사 이미지를 각인시키는 베네통의 전략
자유, 인종화합, 환경, 평등, 에이즈, 전쟁, 테러. 베네통의 광고는 지극히 세계적인 차원의 주제들을 다루고 있다. 그만큼 베네통의 광고는 전 세계인들에게 화제를 불러일으켰다. 이제까지의 광고에서는 볼