포지셔닝 VS 리포지셔닝
포지셔닝
시장에서 제품, 브랜드 또는 기업의
이미지나 아이덴티티를 창조하기 위한
노력의 과정
리포지셔닝
타겟 시장에서 타사의 제품과
차별화 될 수 있도록
제품의 아이덴티티를 바꾸는 것
포지셔닝 성공 사례1 oo 성형외과
비용대비 효과가 나타자지않자 가장
라끄베르의 경우
모든것을 바꾼 리포지셔닝 후 이미지 변화는?
연아의 브랜드
20대의 제품
Premium 브랜드
살아있는 세포성분?
내조의 여왕 김남주,
그리고
"라끄베르와 상의하세요 "
Live natural
고객의 마음 속에 자리 잡았을까요?
대한민국 패션 문화 1번지 명동
밀리오레 ~ 롯데영
1. 브랜드혁신
1-1 브랜드 리포지셔닝이란
- 먼저 포지셔닝(Positioning)이란 브랜드의 고유한 특성과 소비자들의 기대, 필요, 욕구가 모인 집합체를 서로 연결시키는 작업.(Jean-Noel Kapferer교수)
- 포지셔닝(Positioning)은 브랜드 차별성과 연관된 연상 작용을 일으키는 것, 차별점은 그 브랜드만이 가지
1-1 브랜드 리포지셔닝이란?
포지셔닝(Positioning)은 브랜드의 고유한 특성과 소비자들의 기대, 필요, 욕구가 모인 집합체를 서로 연결시키는 작업 (Jean-Noel Kapferer 교수)
브랜드 리포지셔닝(Brand repositioning)은 목표 고객을 재설정하여 시장을 확대하고 새로운 수요를 창출하는 마케팅 혁신 전략이다 (IDEA 브
리포지셔닝(Brand Repositioning) 전략
현재 브랜드의 포지셔닝이 경쟁브랜드의 포지셔닝이나 트렌드 변화에 따라 경쟁력을 상실했거나, 해당 세분시장의 크기나 수익성이 낮아 새로운 시장으로 이동해야 할 때, 혹은 내부 브랜드 포트폴리오(Brand Portfolio)에 있어 내부의 타 브랜드와 카니발니즘이 발생하