브랜드는 브랜드 재활성화의 대상이 되지 않는다. 왜냐하면 그것은 다시 새로운 브랜드를 개발-육성하는 것과 마찬가지기 때문이다.
이럴 경우, 브랜드는 수확(Harvest)과 철수의 단계를 거치는 브랜드 리타이어링(Brand Retiring)의대상이 된다.
브랜드리포지셔닝(BrandRepositioning) 전략
현재 브랜드의
부진이유로 고객접점의 위치를 선점하지 못한 본사 측의 판단 오류로 나왔다. 결론적으로 말하자면, KFC는 무리한 몸집을 키우는 것보다는 적절한 고객접점의 위치에 매장을 개설하여 손님을 맞이하였다는 결론을 내릴 수가 있다.
③브랜드-마케팅/영업으로 인한 브랜드 가치 상승
⒜"또 오세요!"
전략으로서 포지셔닝이라는 용어를 최초로 사용하였다. 그들은 포지셔닝 전략의 중요성을 강조하였고, 특히 포지셔닝 래들(사다리)이라는 개념을 통해서 성공적인 포지셔닝의 수단들을 제시하였다. 여기서 포지셔닝 래들 이란 소비자가 특정 제품 카테고리에 대해서 각 브랜드 별로 매우 확고한 순위
브랜드에 대한 체계적이고 조직적 관리가 상당히 부족한 형편이다. 이러한 상황에서 해외 브랜드의 국내 침투로 인하여 해외 브랜드의 국내 시장 진출은 더욱 거세지고 있는 실정이다. 시장 환경 변화에 따라 국내 브랜드들은 기존의 소극적이고 방어적 브랜드 이미지 제고 전략에서 벗어나 중장기적
브랜드 였고, 2003년에도 미국 최고 마스코트 10위안에 들었다는 기사이다.
Elsie in Top Ten Sales Icons of All-Time
Elsie the Cow was voted one of the 10 top icons of all time by Advertising Age magazine and was so famous that marketing surveys in the 1940s found that 98 percent of the American public recognized Elsie. At one time, she was better known than such im