◈ 한류스타의 초석 SM의 보아
◈ 음반산업 대국인 일본시장의 공략
◈ SM의 체계적 마케팅전략의 성공요인을 알아보기 위함
◈ 철저한 시장분석을 통한 단계적 시장진출 성공기
◈ 대중이 원하는 요건을 골고루 제공하는 인적 브랜드
◈ SM의 체계적 마케팅으로 걸어 다니는 기업이 된보아의
보아는 대중이 가수에게 원하는 모든 혜택을 골고루 제공하는 인적 브랜드라고 할 수 있다. 저희 2조는SM의 체계적 마케팅으로 걸어 다니는 기업된보아의 성공요인분석을 위해 선택하게 되었습니다.
Ⅱ. 환경 분석
1. 시장분석
우리나라에서 문화산업의 비중이 점점 높아지고 있는 실정이다.
◈ 한류스타의 초석 SM의 보아
◈ 음반산업 대국인 일본시장의 공략
◈ SM의 체계적 마케팅전략의 성공요인을 알아보기 위함
◈ 철저한 시장분석을 통한 단계적 시장진출 성공기
◈ 대중이 원하는 요건을 골고루 제공하는 인적 브랜드
◈ SM의 체계적 마케팅으로 걸어 다니는 기업이 된보아의
외모만 좋고 실력은 없다는 편견이 있다는 SM의 약점을 극복함으로써 혐한류와 반한류 또한 이겨냈다.
실제로 SM에서 동방신기가 일본 진출 당시 반한류, 혐한류의 분위기가 고조되어 있었고 외모만으로는 당연히 그 곳에서 우위를 점할 수 없었다. 그리하여 SM은 외모에 국한되지 않는 동방신기의 실력