1. 마케팅믹스의 제품전략이란?
1) 마케팅믹스의 제품 의의
제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장
제품의 사용에서 얻게 되는 경험이나 다른 정보를 통하여 구매행동에 변화를 가져 오는 학습적 태도, 개인의 욕구에 따른 구매동기나 구매태도, 그리고 개인의 이미지나 자신의 특성을 나타내고 싶어 하는 개성이나 자아의 개념을 들 수 있다. 이런 개념을 이용하여 기업들은 'X세대 문화'라든가 '미시
제품 생산 ․ 판매하는 등 경영활동에 영향을 미치는 모든 환경을 포함한다. 먼저 직접적 영향인 원자재 공급업자, 경쟁기업, 유통업자, 고객 등 이해관계자와 거시적 영향인 정치 ․ 경제적 환경, 기술 변화 등 각종 환경 등을 통해 시장성(marketability)을 판단한다.
<그림> 마케팅믹스구성
II.
Ⅰ. 하이테크산업의 마케팅믹스전략
1. Theme 1. 제품전략(Product)
올림푸스의 포지셔닝 전략이 기존 속성을 강화하는 전략과 차별화의 전략을 동시에 구사하는 것을 고려할 때, 올림푸스의 제품전략은 크게 두 가지 측면으로 나눌 수 있다. 우선 올림푸스는 제품군의 종류를 다양하게 배치했다. 출시