인터넷 기업에의 분석인터넷포털사이트 『다음』과 『네이버』를 분석 대상 기업으로 선정
인터넷의 사용이 일반화된 현재의 동향 파악 업계의 지배적 위치를 차지하고 있는 『다 음』과 후발 추격업체인 『네이버』의 광고분석을 통해서 각 기업이 전개하고 있는 마케 팅 전략 중 PROMOTION
Ⅰ. 서론
전자상거래의 도입과 운용은 경쟁적 우위 확보 및 지속적인 성장을 위한 새로운 기술의 유입 또는 혁신의 일환이라 할 수 있다. 전자상거래의 도입과 운용이 기업 측면에서 혁신으로 받아들여 질 수 있는 이유는 다음과 같다.
첫째, 기존의 정보기술에 인터넷이라는 새로운 기술을 접목하
있으며, 이에 뒤지지 않기 위한 대응 전략으로서 비슷한 서비스를 재빨리 채택하는 양상이 나타나고 있다. 그 결과 많은 포털사이트의 서비스가 대동소이하고 자체적으로 타 사이트와 차별화되는 요소가 장기적으로 존재하지 않아, 광고와 홍보 등의 마케팅 관련 기업 활동의 비중이 높아지고 있다.
분석, 전략, 마케팅 등, 기업의 해외진출에 필요한 요소 중 어떤 것이 분명 잘못되어있음에 틀림이 없었다. 우리의 기업선정은 이러한 작은 의문에서 시작하였지만, 기업과 시장의 조사와 전략 및 마케팅의 분석까지 단계별로 차근차근 그 과정을 진행해나가면서 두 번에 걸친 네이버의 일본진출에 대