칼디의 설
커피에 대한 기원에 대한 것은 여러 개 있습니다. 16세기 이전의 커피 역사에 대해서는 뒷받침할 만한 확실한 문헌은 없지만, 알려져 있는 몇 가지 설을 말하고자 합니다. 월리엄 유커스가 지은 "커피의 모든 것"에 나오는 커피의 발견에 얽힌 전설입니다. 아주 오랜 옛날 (7세기경으로 추정)
커피 영업부 관계자를 만나 기획 의도를 물었다.
농심이 강글리오 커피를 기획하게 된 데에
1. 수 년 전부터 대한민국에 불어 닥친 웰빙열풍이 현재에 와서는 하나의 큰 트렌드로 자리잡았다.
2. 2011년 기준 3조 8천억 원에 육박할 정도로 커피시장은 괄목할만한 성장세를 보이고 있다.
3. 농심은 오
마케팅사례 <잊을 수 없는 향기 편>
1) 광고의 핵심 : 세월이 가도 잊혀지지 않는 아련한 사랑처럼 소비자들의 가슴 속에 잊지 못할 커피로 기억되고 있는 ‘맥심’, 맥심 커피가 소비자들에게 소중한 추억을 떠올리게 하는 매개체로 자리잡는 것.
2) 모델 섭외 : 2005년 영화 새드무비로 애틋한 사랑을
1. 스타벅스의 기업개요
가. 기업개요
2013년 현재 전세계 62개국 에서 2만여 개의 매장을 운영하고 있는 세계 최대의 커피 문화기업인 스타벅스는 3인의 동업자 고든 보거(Gordon Bowker), 제럴드 볼드원(Gerald Baldwin), 지브 시거(Zev Siegel)가 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두를 로
‘강글리오’ 커피의 건강전략은 커피에 건강기능을 포함하여 사람들이 마시는 커피를 좀 더 건강하게 마시자는 일환에서 나온 전략이다. 이러한 전략을 펼친 이유는 건강이 식음료 업계에서 주된 트랜드였기 때문이다. 그러한 이유로 농심에서는 커피를 하나의 기호음료가 아닌 기능성 음료로 포지