Missha
회 사 명 : ㈜ 에이블씨엔씨
설 립 일 : 2000년 1월 10일
C E O: 서영필
주요사업 : 여성포탈 커뮤니티, 화장품제조, MISSHA전문샾 개설 및 운영
사업 영역
내용물우선주의와 합리적인 가격의 대표브랜드 미샤 화장품
**웰빙화장품 코스메틱넷 화장품,총 700종의 화장품 생산
자체공장 생산 및
성공적인 런칭
“감성과 기능의 중점 바꾸기”의 대표적인 사례
에이블 C&C 회사 소개
1997년 1월 화장품 브랜드 ‘잎스’ 출시
1999년 “미샤” 테스트 서비스 시작
2000년 뷰티넷 (www.beautynet.co.kr)
운영시작, 뷰티넷에서
‘미샤’온라인 판매 시작
2002년 미샤의 오프
미샤는 중국시장에 효과적이고 신속하게 뿌리 내리기위해 10년의 중국 경력을 가진 대기업 출신의 지사장을 영입하는 한편, 주요지역에 현지법인을 설립하고 매장을 오픈하는 등 공격적인 마케팅을 펼치기 시작했다. 또한 주요 패션잡지에 광고를 싣는 동시에 베이징, 상하이를 비롯한 20개 지역에 현
처음부터 미샤가 입소문이나 이런 효과를 위해서 비교 마케팅을 실시한건 아니다.
백화점 채널 진출을 위한 사전작업
- 유통의 다각화라는 미샤의 취지에 따라 백화점 진출 준비중
브랜드 샵과 달리 백화점은 가격보다 이미지, 브랜딩 중요
가격으로 진출하기엔 한계, 따라서 품질면에