문제였을까? 우리는 아이리버가 어떻게 하여 세계 MP3P시장을 평정할 수 있었는지의 성장전략을 파악하고, 또한 그 후에 이어진 때 아닌 하락세의 근본적 원인을 분석한 뒤, 이 하락세를 박차고 성장세로 돌아설 수 있는 우리만의 창조적인 마케팅 계획을 세워보고자 한다.
2. 레인콤(iRiver) 소개
◈ 아이리버의 선정배경
MP3P는 “휴대”를 넘어“착용”가능할 정도로 작고 가벼우면서도 보이스레코더, FM라디오, 음악감상, 어학학습,등 다양한 기능을 장점으로 내세워 디지털 노메드족(신유목민)의 필수품으로 빨리 자리잡았다. 변화의 한 가운데 아이리버가 있다. 현재 국내시장점유유율 55%,
성공을 이룬 계기가 무엇인가 자못 궁금해 진다.
1999년 설립 된 레인콤은 아이리버(iriver) 브랜드로 세계 MP3 플레이어 시장에서 정상을 달리고 있는 기업이다. 주식회사 레인콤dl 광저장 관련 반도체의 Total solution 전문개발업체에서 한국 대표 디지털 컨버전스업체로 성장하여, 세계최초 Multi-CODEC, CD P_bad
STP 분석
시장세분화(Market Segmentation)
1.산업적 특성
- 네트워크 인프라의 구축,
온라인 음악파일 보급 확산의 시장환경에서
실사용이 가능한‘젊은 층 중심’시장 공략
2. 경기변동적 특성
- 10대 및 20대 초반은 경기변동과 상대적으로 무관
3. 인구통계적 특성
- 10대 후
아이리버지만, 일인자의 자리를 노리는 업체들의 공세가 거세기만 하다. 이를 위해 우리 ‘아이러브’조에서는 이 상황을 타파하고자 아이리버가 1등을 유지할 수 있는 전략을 마케팅적인 사고로 이끌어 내려고 한다.
따라서 최근 yepp, i-pod 같은 대기업을 바탕으로 하는 제품들의 시장진입과 휴대폰