시장을 세분화하는 노력이 필요하다는 것이다. 구체적으로 타깃을 명확하게 좁혀서 표적시장을 새로이 발견하는 포지셔닝을 통해 리스크를 최소화하는 데 비즈니스의 주안점을 둬야 한다. 싱글족을 겨냥한 마케팅도 이러한 예에 속한다. 본문에서는 시장세분화의 정의, 필요성, 요건, 수준의 결정, 기
전략(Business Strategy)이란 주어진 산업에서 어떻게 경쟁할 것인가에 대한 것으로, 제품차별화(What), 시장세분화(Who), 차별역량(How)에 대한 일관성 있는 의사결정이다. 본원적 전략은 이러한 사업부 전략에 해당하는 전략 수립 방법이다.
< 그림 2. 본원적 전략의 구분 >
그림 2와 같이 본원적 전략은
마케팅믹스로서 개척할 만한 가치가 충분할 정도로 규모가 크거나 수익성이 높은 세분시장이어야 한다.
3/ 접근가능성-세분시장에 효과적이며 경제적으로 접근할 수 있는 적절한 수단이 존재해야 한다.
4/ 활용가능성-각 세분시장은 목표시장선정 후 구성된 마케팅믹스전략에 대하여 차별적으로 반
시장세분화전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.
I. 시장세분화의 개념과 필요성
초기의 T형 FORD 자동차가 하나의 모델로 시장을 석권한 것과 같이, 자동차나 컴퓨터 같은 제품도 처음 시장에 나을 때는 하나의 제품만을 내 놓는다. 그러나 이러한 대량생산, 대량마케팅은 비슷한 가격의 제품이
시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.
Ⅰ. 서론
오늘날 현대사회에서는 급속한 산업발달과 심화되고 있는 경쟁에 따라 새로운 마케팅기회를 발견하기 위하여 보다 적절한 시장의 세분변수를 항상 모색하여야 한다. 이는 시장이 다양한 욕