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소개글
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목차
I. 시장세분화의 필요성
II. 시장세분화의 조건
III. 시장세분화의 변수
IV. 목표시장의 선정
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중적 마케팅
V. 시장표적화
1. 시장표적화의 의의
2. 세분시장평가
3. 목표시장선정전략
* 참고문헌
본문내용
II. 시장세분화의 조건
1/ 측정가능성-세분시장은 규모와 구매력이 측정 가능해야 한다.
2/ 실질성-기업이 특정한 제품과 마케팅믹스로서 개척할 만한 가치가 충분할 정도로 규모가 크거나 수익성이 높은 세분시장이어야 한다.
3/ 접근가능성-세분시장에 효과적이며 경제적으로 접근할 수 있는 적절한 수단이 존재해야 한다.
4/ 활용가능성-각 세분시장은 목표시장선정 후 구성된 마케팅믹스전략에 대하여 차별적으로 반응해야 한다.
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