2.차별화된 상품
케이스형, 알약형…. 자일리톨껌은 일반 제품과 모양부터 달랐다. 머리부터 발끝까지 차별화 전략을 철저히 적용한 것이다. 특히 병 모양을 한 코팅 껌은 모양 뿐 아니라 타깃도 일반 껌과는 전혀 달랐다. 치아건강에 가장 민감한 치과의사와 환자를 주 타깃으로 개발된 제품 이다. 자
전략은 1960년대이후 저가의 해외 의류제품이 미국시장에 들어오면서 난관에 부딪치게 된다. 회사는 아웃렛 유통과 백화점 유통을 직접 경영하는 등 유통채널을 확보하는 전략으로 대응해 간다. 그러나 유통업계의 구조적 변화속에서 전문유통업체나 후발주자들의 추격을 뿌리치진 못했다.
마케팅전략도 처음부터 다시 설계했다.
이 과정에서 제품에 대한 정체성(identity)을 재정립하였고, 소비자의 needs에 부합되는 concept을 개발, 그에 따른 제품의 차별화, 새로운 홍보, 광고 및 communication 전략 등을 준비하였다.
이러한 과정들을 통해 자일리톨껌을 새로운 형태로 만들었는데 Case 껌과 코
Ⅰ. 서론
ⅰ. 주제 선정 동기 - 「롯데제과」와 자일리톨자일리톨을 사전에서 찾아보면 ‘추잉검 · 제과 · 의약품 · 구강위생제 등에 사용되는 당알코올계(系) 천연 감미료’라고 나와 있다. 1890년대에 처음 알려진 것으로. 제2차 세계대전이 발발하면서 부족한 설탕의 대용품으로 연구되기 시
STP 전략이란?
단일 제품으로 수많은 소비자들의 욕구를 충족시켰던 과거의 매스 마케팅의 시대는 이제지나가고, 소비자들의 욕구를 정확히 파악하고 그 유형들을 분류하여 그들의 욕구에 따라 적절한 제품을 제공하는 기업만이 살아남는 새로운 마케팅 시대에 들어섰다. 이처럼 마케팅 환경이 변화