위치는 상대적이다. 즉, 경쟁자가 우리 것에 비해 얼마나 좋은 제품을 만들고 적극적으로 마케팅하느냐에 따라 우리 기업의 경쟁적 위치가 결정된다. 경쟁사의 제품과 마케팅 활동이 우수할수록 우리 제품의 판매량은 저조하게 마련이고 더 나아가서 우리 제품의 수명을 단축시킬 가능성이 커진다.
원론 등
→ 요약집만 다독하셔도 충분합니다.
■ 전문자격증, 메이저 공기업, 7급 공무원 등
→ 개념을 충분히 숙지 후 되도록 많은 양의 문제집을 풀어보시기 바랍니다. 변별을 위해 지엽적인 부분이 출제될 수 있으므로 가장 괜찮은 문제집을 다 풀어본 후 나머지 문제집에서 교차하지 않는 문제
신제품이 출시되면 경영자들은 그 제품이 오랫동안 존속해 주기를 기대한다. 특정 제품의 판매가 영속될 수는 없겠지만 기업은 그 제품에 쏟은 노력과 위험부담을 충당해 줄 수 있는 이익, 즉 손익분기점(break-even point)을 상회할 수 있는 이익을 희망한다. 이를 위해서 마케팅 담당자들은 제품의 수명주
제품의 동질성
쌀, 연탄, 소금, 간장, 설탕 같은 생필품은 물건을 차이나게 만들기 어려우므로비 차별화 마케팅이, 전축, 카메라, 자동차 같은 내구재는 제품디자인 등에서 차별화의 여지가 많으므로 차별화 또는 집중화마케팅 더 적합하다.
(3) 제품수명주기
신제품을 처음 도입하는 시기에는 한
1) 제품의 의의
제품은 시장에 출시되어 관심이나 취득, 사용 또는 소비의 대상이 될 수 있는 유형 ․ 무형의 재화와 용역을 말한다. 제품에는 물리적 ․ 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등이 포함된다.
2) 제품의 3가지 요소
제품은 다음과 같이 3가지 요소로 구성된다.
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