마케팅을 하려면 고객에서 제공되는 모든 것을 제품으로 간주하고 이 모든 것 중 어느 한 가지에도 소홀함에 없도록 하여야 할 것이다.
1. 제품 라인 및 제품 믹스의 개념제품 라인(product line)이란 한 기업이 생산하는 제품 중에서 물리적 및 기술적 특징이 유사하거나 아니면 그 용도가 같은 제품
기본적으로 이해를 기반으로 한 응용을 필요로 합니다. 개념을 보고 이해했더라도 문제집을 풀어봐야 시험에 적응력이 높아지므로, 개념집과 별도로 문제집을 풀어 보시기 바랍니다. 이때, 여러 권을 사서 보는 것보다 제대로된 한 권을 다회 풀어보는 것을 권장합니다. 사람의 암기력에 한계가 있기에
마케팅의 개념과 관리철학에 대해 다루고 있습니다. 첫 번째로, 마케팅 철학의 개념을 살펴봅니다. 마케팅 철학은 기업이 마케팅 활동을 수행하는데 있어서 가장 기본적인 가치관과 사고방식을 의미합니다. 이를 통해 기업은 자신의 제품이나 서비스를 고객에게 어떻게 제공하고, 어떤 가치를 전달하
평가하고 경영자원을 배분하기 위한 계획이다. 이 계획에는 목표설정이 가장 중요하고 이 목표달성은 각종 리스크를 최소화함으로써 달성 된다. 다음에는 평가사항으로서 제품, 시장, 경쟁상태, 기술, 마케팅 등에 관한 경쟁력을 평가해야 하는데, 이는 협상목표를 분명히 하기 위하여 필요하다.
마케팅의 개념을 '개인이나 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념화, 가격, 촉진 및 유통을 국제적으로 계획하고 수행하는 과정'이라 정의할 수 있다.
국제마케팅은 2국 이상의 국가에 있어서 소비자 혹은 사용자에게 제품 혹은 서비스를