제품이 우수하다는 것만으로 특정제품을 선택하지 않는다. 예컨대, 특정 브랜드의 향수를 사는 여성이 그 상표를 선택한 이유가 원제품 자체에 대한 호감 때문일 수도 있지만 아울러 그 포장과 상표의 고급스런 이미지가 마음에 들어서였을 가능성도 배제할 수는 없다. 따라서 성공적인 마케팅을 하려
제품을 얻기 위해 지불하는 것
• 유통(place) : 소비자가 제품을 구매하는 장소
• 촉진(promotion) : 구매자와 판매자 간의 커뮤니케이션 수단
Ⅱ. Product(제품)
1) 제품믹스란?
제품 믹스 (product mix)란 구매자가 이용할 수 있도록 하기 위하여 기업이 취급하고 있는 제품 계열, 제품 품목, 상표의
제품믹스에 있어서 상표는 굉장히 중요한 전략이라고 할 수 있다. 그 외에도 제품믹스는 상품의 종류, 품질, 디자인, 특징, 브랜드 네임, 포장, 크기, 규격, 서비스, 품질보증 등을 고려하여 설정해야 한다.
제품믹스란 소비자의 욕구 또는 경쟁자의 활동 등 마케팅 환경요인의 변화에 대응하여 한 기업
마케팅 학자인 코틀러(Philip A. Kotler)교수는 제품을 "소비자가
욕구를 충족하기 위하여 사용하거나 또는 구입, 소비하는 모든 형태의 재화
와 서비스"라고 정의하고 있다(Kotler, 2002).*따라서 제품전략은 단순히 유
형적 제품이나 서비스를 공급하는 것뿐 아니라 포장에 관한 결정 , 상표명, 사
후 보증
Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유
한국인이 사랑하는 서민 음식인 라면을 최초로 만들었으며 현재까지 ‘불닭볶음면’의 다양한 파생 제품을 출시하면서 제2의 전성기를 이어가고 있다. ‘불닭볶음면’은 출시 당시 소비자가 매운 맛에 도전을 하게끔 마케팅을 하여 매운 볶음면의 대명사가 되었고 이후 파