서 론
- 두 경쟁 제품의 전략처음처럼의 전략은 소주업계의 돌풍을 일으키고 있는 ‘처음처럼’은 ‘산업내의 세분시장을 타깃으로 정하고, 여기에 적합한 전략을 수행함으로써 경쟁기업을 배제시키는 것을 목적으로 한다’는 교과서적인 본원적 전략에 충실하고 있다는 평가가 만만치 않다.
마케팅이 일어나고 있다는 점에서 주목할 만한 소재라고 생각되었다.
상대업체를 겨냥한 치열한 광고전거리 판촉전을 펼치는 ‘처음처럼’ 캐릭터 이러한 점에 착안하여 우리는 두 경쟁업체가 속해있는 시장을 분석하고, 광고를 활용한 두 기업의 마케팅전략을 비교함으로써 성공요인이 어디에 있
처음 만들어졌다고 한다. 수메르인들이 증류주를 처음으로 만들어냈다는 것이다. 중국에서 증류주가 처음 만들어진 것은 원나라 때이므로 무려 4000년이 걸려서 동방에 전파되었다.
이렇게 오랜 세월이 걸린 것은 술을 즐기지 않는 이슬람민족이 실크로드를 차지하고 있었기 때문이라 한다. 소주의 역
- (주) 두산 주류
혁신적인 기술
다양한 주종 개발
건강지향적이고 부드러움 선호
- 경영 이념
< 고객에게 최고의 가치를 >
국내에서뿐만 세계 40여 개 국에 수출되고 있으며,
이 중 소주는 2004년부터 일본 수출 1위를 달성
시장 환경
경제적 환경
매년 3-4% 이상의 높은 성장세 :
주류시장에서