아이스크림을 접할 기회가 많길 원하는 것을 고객조사를 통해 알고는 프랜차이즈 형식으로 매장을 모집하여 매장수를 늘리는 한편 유동인구가 많은 곳에 직영점을 배치시켰다. 배스킨라빈스가 후발업자이면서 마케팅에 성공한 것은 고객의 요구를 반영하는 마케팅전략을 활용했다는 데 있다.
분석 및 기업의 사업구조 분석을 통한 시장 상황과 앞으로의 스타벅스가 취해야 할 전략에 대해 살펴 보도록 하자
2.회사연혁
1971 시애틀의 파이크 플레이스 마켓(Pike PlaceMarket)에서 스타벅스
커피점을 첫 오픈
1982 하이드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에
Ⅰ.서 론
롯데리아 마케팅분석에 있어서 먼저 마케팅의 기본적 전략 수립단계인 STP 전략과 SWOT분석, 4P전략 등을 통해 기본적인 롯데리아의 마케팅분석에 접근하고자 한다.
롯데리아 현 상황과 관련하여 인터넷 정보와 신문 등의 객관적 자료와 설문조사를 바탕으로 롯데리아의 마케팅전략을 모색
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가격에 대한 소비자의 부담감과 기존제품의 차별화 전략의 실패 - 포장, 중량, 크기 등에서 차별화를 이루지 못한다.
2. 실패에서 출발한 성공
롯데제과는 자일리톨F의 실패를 마케팅에 있다고 판단 다시 소비자에게 포지셔닝 시킬 새로운 마케팅전략을 수립하여 성공하게 됨.
IV. SWOT 분석