![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0001.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0002.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0003.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0004.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0005.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0006.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0007.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0008.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0009.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0010.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0011.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0012.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0013.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0014.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0015.gif)
![[제품전략분석]롯데 자일리톨껌에 대한 마케팅분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/18/17645-0016.gif)
분야
pptⅡ. 회사 소개
Ⅲ. 위기와 기회
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 마케팅 전략 기본방향
1. STP 전략 분석
2. 마케팅 믹스
VI. 자일리톨의 차별적인 경쟁력
VII. 핵심 성공 요인
1. 과자시장의 시장 점유 1위
2. 고객만족도 부분 1위 기업제품
3. 새로운 “자일리톨"이란 소재 도입
4. 위기의 극복
II. 회사 소개
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰속에 지속적인 성장해 왔다.
끊임없는 신제품 개발 및 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통방식으로 제과 업계의 정상을 지키며 미래식품 산업의 선진화 국제화에 기여하고 있다.
III. 위기와 기회
1. 자일리톨 F 신제품의 실패
1997년 천연감미료 자일리톨을 사용한 최초의 껌 자일리톨F를 선보임.
가격에 대한 소비자의 부담감과 기존제품의 차별화 전략의 실패 - 포장, 중량, 크기 등에서 차별화를 이루지 못한다.
2. 실패에서 출발한 성공
롯데제과는 자일리톨F의 실패를 마케팅에 있다고 판단 다시 소비자에게 포지셔닝 시킬 새로운 마케팅 전략을 수립하여 성공하게 됨.
IV. SWOT 분석
